עשור של עיר עולם ותיירות
תל אביב-יפו 2023-2013
עוד מראשיתה היתה תל–אביב-יפו יצירה יוצאת דופן. עיר חדשנית, מובילה, המשלבת בין מזרח ומערב, בין תפוצות ודתות שונות, עיר שקמה מתוך חזון ציוני, השוקדת על פיתוח תרבות מקומית, אך פתוחה לעולם ומקיימת איתו דו-שיח תמידי.
בראשית ימיה נקלטו בעיר מאפיינים מן העולם ונטמעו לתרבות מקומית עשירה. במקביל החלה תל–אביב דאז, לייצר שפה מקורית משלה, שנבעה מתוך מרקם החיים הייחודי בארץ ישראל ומתוך הרוח האנושית שחיה, עבדה ויצרה בתחומה.
החשיבה החדשנית היא אחד ממאפייני הדי אן איי התל–אביבי עד ימינו אנו, כך בטכנולוגיה, בחינוך, באמנות ובקולינריה.
חדשנות זו לא היתה יכולה להתקיים, לולא היתה תל–אביב-יפו עיר מגוונת, פלורליסטית, המעודדת ריבוי דעות, חשיבה ביקורתית ופתיחות מחשבתית. כך היה בעבר, על כך אנו עומדים גם בימים אלה, שאינם ימים פשוטים למדינתנו, וכך יהיה גם בעתיד.
רון חולדאי
תל–אביב-יפו היא
עיר ללא הפסקה,
בזכות האנשים
הסקרנים, היצירתיים,
הנחושים והאופטימיים, שהופכים אותה
למה שהיא
לפני כעשור הנחה ראש העירייה רון חולדאי על הקמתה של חברה לצורך ביצוע המשימה, שתדע לרתום את הוויטליות התל-אביבית כדי לחבר את תל–אביב-יפו אל העולם ולהביא את העולם אליה. לצורך ביצוע המשימה הוגדרו שלושה עמודי תווך: העיר כמרכז עסקים גלובלי של חדשנות ויזמות, יעד מוביל לתיירות אורבנית ומותג עירוני מוביל בעולם.
בתקופה בה ישראל נתונה לביקורת בזירה הבין–לאומית ובשעה שבה הרוח הישראלית עומדת שוב במבחן, אנו מציגים סיכום עשור ואת התפתחות העיר, כפי שמשתקפת בפן הבין–לאומי. ואולי מעל לכל, אנו מבקשים להזכיר כי מדינת ישראל היתה ועודנה אי של יצירה וחדשנות וכי תל–אביב-יפו היא אחת מאוצרותיו.
שרון לנדס פישר
העיר תל אביב-יפו משדרגת תשתיות, לרבות מוסדות תרבות, מוזאונים ואתרים מרכזיים. לצד הפיתוח העירוני, התפתח גם הענף המלונאי בעיר — בעשור האחרון הוכפל מספר בתי המלון הן באמצעות בניית בתי מלון חדשים והן באמצעות הסבת שטחי משרדים או מסחר למלונאות.
רשתות מלונאות בין–לאומיות שפועלות בעיר מקימות מלונות בסטנדרט גבוה ביותר, עובדה המעידה על עוצמת המותג התל–אביבי בעולם.
* עיר עולם ותיירות מנטרת את כלל מתקני הלינה הקיימים בעיר, לרבות מלונות שאינם עונים על הגדרת הלמ"ס של "מלון תיירות" (כגון מלונות קטנים, מלונות דירות וכד'), ועל כן, בפועל, מספר המלונות ומתקני האכלוס בעיר גבוה מזה המוצג בנתוני הלמ"ס.
* רשת Airbnb מתפעלת בעיר אלפי דירות תיירות נוספות.
הצמיחה המלונאית בעיר הביאה איתה גם הרחבה של מנעד חוויות הלינה בעיר — לצד מלונות על קו החוף נפתחו ברחבי העיר עוד ועוד מלונות אורבניים, שדוגלים בכך שהעיר היא הלובי. נפתחו אכסניות ברמות מחיר שונות ומלונות קפסולה — טרנד חדש מהעולם שהגיע אלינו לאחרונה. כך, מבקרים יכולים לבחור האם לישון בסוויטה גדולה ומפנקת, בחדר משפחתי עם נוף לים, חדר קפסולה קטן ומסוגנן, או בחדר "דורמס" עם שותפים מרחבי העולם.
* עיר עולם ותיירות מנטרת את כלל מתקני הלינה הקיימים בעיר, לרבות מלונות שאינם עונים על הגדרת הלמ"ס של "מלון תיירות" (כגון מלונות קטנים, מלונות דירות וכד'), ועל כן בפועל מספר חדרי הלינה בעיר גבוה מזה המוצג בנתוני הלמ"ס.
תל–אביב-יפו נשענת על תיירות בין לאומית (80% מנפח התיירות בעיר). במקביל, בשנים האחרונות גם הקהל הישראלי, לרבות התל–אביבי עצמו, הוסיף את תל–אביב לרשימת יעדיו לחופשה אורבנית. מגמה זו מאפשרת לשמור על חוסנה של תעשיית התיירות גם בתקופות מאתגרות.
* הנתונים המוצגים בגרף הם באלפים.
ענף התיירות הוא אחד ממנועי הצמיחה הכלכלית המשמעותיים במדינת ישראל, ואף בעל חשיבות חברתית ומדינית. תיירים המגיעים מחו"ל ומהארץ, תורמים לחוסנה הכלכלי של העיר על ידי צריכה של מזון ומשקאות, סיורים, תחבורה, בילויים וכמובן לינה — המהווה כשליש מההוצאות התיירותיות בישראל.
בתל-אביב יפו ניתן לראות את הגידול בפדיון מלונות תיירות, התואם את הגידול במספר התיירים שהגיעו לעיר וכן את הגידול במספר המלונות שנפתחו בעיר.
בשנת 2017 הוקמה לשכת הכנסים של תל–אביב-יפו – פעילות משותפת לעיר עולם ותיירות, אקספו תל–אביב והתאחדות המלונות בתל–אביב רבתי. מטרת לשכת הכנסים למשוך ולארח כנסים מקצועיים בין–לאומיים חדשים לעיר.
בשנת 2019, שהייתה שנת שיא בתיירות לרבות בתעשיית הכנסים בעיר, התקיימו בתל–אביב-יפו יותר מ-400 כנסים מקצועיים אליהם הגיעו כ-45 אלף תיירים מחו"ל. תרומתם הכלכלית של כינוסים אלו לעיר בשנה זו עמדה על כ-288 מיליון ₪.
תל–אביב-יפו משכה אליה לאורך השנים תיירים מאזורים שונים בעולם. לצד מדינות המקור הקבועות והמסורתיות מהן מגיעים תיירים לעיר, מדי שנה ניתן לראות מדינת מקור חדשה נכנסת לרשימת המדינות המובילות, הסיפור התל–אביבי מגיע לעוד ועוד מקומות בעולם.
* הנתונים מייצגים את שנת 2023
אחד הכלים המשמעותיים במיתוג עיר הוא העבודה עם העיתונות ועם אתרי התקשורת הבין–לאומיים, לצורך ייזום כתבות, ראיונות וסיפורי רקע וצבע על תל–אביב-יפו באופן מגוון, מהקטן ביותר ועד אירועי ענק בעיר.
כתב שמגיע לדווח על מצעד הגאווה, יפרסם גם כתבה על ברים ומסעדות חדשות, כתבה יזומה על מציל בחוף הים מכניסה את תל–אביב לדירוג ערי החוף הטובות בעולם, פוטואופ של סנטה קלאוס משחק כדורעף בחוף הים מתפרסם בעיתונים ובאתרי מדיה ופותח מהדורות חדשות. כולם יחד יוצרים תדמית של עיר תוססת, מגוונת ומלאת עניין. ואנחנו יודעים כבר מה קורה כשיש עניין, נכון?
מנה שמגיעה לשולחן מיד מצולמת ועולה עם תיוג, דרך תמונה של יד מחזיקה גלידה על רקע הים, מסרטונים של אור ואהבה ממסיבת הגאווה, עד השאלות שמגיעות ב-DM "קניתי כרטיס טיסה לתל — אביב לאן כדאי ללכת?" — אם יש תחום שהשתנה לבלי היכר וקשה לדמיין כיום את החיים בלעדיו, הרי שמדובר על השימוש ברשתות החברתיות, ובפרט האינסטגרם והטיקטוק, שיצרו שפה ויזואלית חדשה ושינו את כללי הצריכה — ובמקביל את יצירת התוכן.
העשור האחרון אופיין במעבר הולך וגדל של צרכני תוכן מדיה מסורתית כמו עיתונות וטלוויזיה — לפלטפורמות הסושיאל, שחקנים חדשים נוספו לשוק כמעט בכל שנה, כל אחד מהם מאופיין בקהל צרכנים שונה, ותוכן ייעודי. מתוך הבנה כי יש הלימה בין קהלי המטרה שלנו בתל–אביב לקהל ברשתות החברתיות, יצרנו עולם סושיאל שמציג את הסיפור הוויזואלי והיצירתי של תל–אביב לעולם, ומאפשר לקחת חלק במסיבה שהיא העיר תל–אביב-יפו, נונסטופ סיטי, כשמו של חשבון האינסטגרם שלנו. התוצאה בהתאם — לאורך השנים רשמנו עלייה מתמדת במספר העוקבים, החשיפה והחיבור לתוכן.
כעיר הסטארט אפ של אומת הסטארט אפ, מספרן של חברות הטק התל–אביביות גדל בכ-300% במהלך העשור. החל בחברות סטרט אפ מתחילות ועד חברות צמיחה מונפקות בבורסות המובילות בעולם ומעסיקות אלפי עובדים — החברות התל–אביביות מצאו בעיר כר פורה לצמיחה ולשגשוג.
השווי משקף את מקומה המוביל של תל–אביב, בהשוואה לערים טכנולוגיות מרכזיות ברחבי העולם. הקפיצה המשמעותית בשווי האקוסיסטם בשלוש השנים האחרונות מבוססת על חברות תל–אביביות מובילות שהונפקו או גייסו סכומים גבוהים.
משקיעים מובילים בעולם מוצאים ערך והזדמנויות באקוסיסטם התל–אביבי. יותר מ-65% מההשקעות הזורמות לתל–אביב הן השקעות זרות.
* נתוני IVC
מספר מרכזי המחקר והפיתוח של חברות רב–לאומיות בתל–אביב-יפו צמח בכ-330% במהלך העשור. החברות מגיעות מ-19 מדינות ופועלות בתחומים רבים ומגוונים כגון טכנולוגיות ענן, בינה מלאכותית ו-IOT, וכן בתחומים שתל–אביב-יפו ידועה כמובילה בהם כגון פינטק וסייבר.
חברות רב–לאומיות רבות רכשו חברות סטארט אפ תל–אביביות, וחלקן פתחו בתל–אביב-יפו נציגויות כדי לא לפספס את ההזדמנויות, אותן מציעים העיר והטאלנטים שחיים בה.
היקף הפעילות של חברות הטק התל–אביביות גדל משמעותית מאז 2012, וביטוי לכך ניתן לראות בגידול המשמעותי במספר המועסקים בחברות תל–אביביות בארץ ובעולם.
הטאלנט התל-אביבי מהווה כ-40% מעובדי הטק בעיר.
(חברות ששוויון גבוה מ-1 מיליארד $)
תל–אביב מדורגת במקום הראשון בעולם בהמרתן של חברות סטארט אפ ליוניקורן!
זאת בהשוואה לכל מרכזי הטק המובילים בעולם, לפני סן פרנסיסקו וניו יורק.
התמורות שחלו בעשור האחרון משרטטות פרופיל של עיר שכל הווייתה התחדשות מתמדת.
עיר לה תפקיד מרכזי בעיצוב תדמיתה של המדינה, בהיותה מגדלור לערכים ליברליים ודמוקרטיים.
העשייה הבין–לאומית מטרתה השאת ערך מוסף לתושבי העיר והמדינה: ערך כלכלי חברתי וערך תדמיתי דיפלומטי. הפעילות הבין–לאומית מעצימה ביקושים וכך מייצרת אפשרות כלכלית להרחבת ההיצע העומד לרשות התושב. עיריית תל–אביב-יפו תמשיך לספר את הסיפור הישראלי והתל–אביבי לטובת הזרמת ביקושים מרחבי העולם, לעיר ולמדינה, למען איזון הנרטיב, ובמטרה לשמר את מעמדה של תל–אביב-יפו בין ערי העולם.
